O YouTube apresentou nesta quarta-feira (23), no evento anual Made on YouTube, uma mudança grande na forma como a página inicial é montada. Em vez de depender só do algoritmo adivinhando seus interesses pelo histórico, o usuário vai poder simplesmente escrever o que quer ver e ganhar uma aba própria para aquilo. A empresa chama o recurso de Feeds Personalizados.
Um pedido em texto vira uma aba nova
A lógica é a de um chatbot. Um botão “Personalizar Feed” aparece logo abaixo da barra de busca; ao tocar nele, abre-se um campo de texto em que você descreve o tema, com a liberdade que quiser. A inteligência artificial do YouTube faz a curadoria e cria uma aba dedicada na página inicial, posicionada onde hoje ficam os chips de assunto (“Música”, “Games”, “Ao vivo”). Dá para ter várias abas, uma por interesse ou por momento do dia, e voltar nelas para acrescentar ou tirar assuntos. Para quem não souber por onde começar, o app sugere pedidos prontos.
Segundo Emily Moxley, vice-presidente de produto do YouTube, não existe fórmula certa: a própria equipe testou um pedido de 35 palavras para montar um único feed. Ela descreveu a função como uma das solicitações mais antigas da comunidade. O feed tradicional não some: as abas personalizadas convivem com as recomendações de sempre.
A liberação começa no mês que vem, nos Estados Unidos, e vale para a versão web, os aplicativos de celular e as TVs. A expansão para outros países virá depois, sem data definida — então, por aqui, ainda não há previsão.
O que mais foi anunciado
O evento trouxe uma lista longa de novidades, e algumas interessam diretamente ao Brasil:
- Compras: o YouTube Shopping vai priorizar links de lojas locais em vez de sites estrangeiros, e o programa de afiliados com a Amazon chega ao Brasil e à Índia “nas próximas semanas”, dentro de uma expansão para até 34 países até o fim do ano. O assistente Ask YouTube também passa a mostrar links de compra mais diretos.
- Para criadores: os testes A/B deixam de se limitar a título e miniatura. Será possível subir até três versões do mesmo vídeo e deixar que a retenção e o tempo assistido decidam qual fica. Miniaturas dinâmicas, que se adaptam ao tamanho da tela, também estão a caminho.
- Dublagem ao vivo: pela primeira vez, a plataforma vai testar tradução de voz em tempo real em transmissões, começando por inglês e espanhol com poucos criadores e com planos de alcançar todos os mercados a partir de 2027.
- Na TV e no app: comentários pelo controle remoto ou por voz, séries em formato Shorts, respostas com GIF e mensagens diretas e grupos para maiores de 18 anos.
Por que importa
A página inicial é a principal porta de entrada do YouTube, e reclamar de recomendação repetitiva é quase um esporte entre usuários. Dar ao público um jeito explícito de dizer “quero isso, não aquilo” muda a relação com o algoritmo e, de quebra, rende à empresa sinais muito mais claros de interesse do que cliques e tempo de tela. A empresa também divulgou que fez mais de 3 mil atualizações de produto entre janeiro e agosto e que mais de 600 milhões de usuários logados viram conteúdo ao vivo em agosto. Para o Brasil, o efeito mais imediato deve vir das mudanças em compras e afiliados, que têm prazo de semanas; os feeds sob medida ainda vão demorar.
