O Xbox Game Pass, principal aposta da Microsoft para o futuro dos games, estaria bem longe das metas que a própria empresa traçou internamente. De acordo com relatos da imprensa especializada baseados em números do Wall Street Journal, o serviço de assinatura teria hoje cerca de 30 milhões de assinantes — um patamar que decepciona frente às projeções otimistas apresentadas nos últimos anos.
A distância entre o sonho e a realidade
Para dimensionar a frustração, vale lembrar dos documentos internos que vieram à tona durante o julgamento da FTC sobre a aquisição da Activision Blizzard, em 2023. Naqueles planos, a Microsoft mirava números muito maiores de assinantes para meados da década, com metas que passavam com folga da casa das dezenas de milhões. O último dado oficial divulgado pela empresa foi de 34 milhões de assinantes, em fevereiro de 2024 — o que sugere que o serviço não só deixou de crescer como pode ter recuado.
A CEO da divisão, Asha Sharma, teria admitido que o Game Pass não avançou no ritmo projetado, reconhecendo publicamente a dificuldade de expandir a base de usuários.
O peso do aumento de preços
Grande parte dessa estagnação é atribuída ao reajuste de preços aplicado em outubro de 2025, que teria provocado uma debandada considerável de assinantes. É um dilema clássico de serviços por assinatura: cobrar mais para melhorar a margem, mas correr o risco de afastar justamente a base que sustenta o catálogo. Em paralelo, a divisão Xbox vive um momento delicado, com rodadas de demissões e revisão dos estúdios adquiridos, numa tentativa de equilibrar as contas e reforçar a biblioteca de jogos que justifica a mensalidade.
Por que isso importa para o público brasileiro
O Game Pass é frequentemente apontado como um dos melhores custos-benefício para quem joga no Brasil, onde o preço cheio dos jogos pesa muito no bolso. Por isso, a saúde do serviço interessa diretamente ao jogador brasileiro: aumentos de preço, cortes de estúdios ou mudanças no catálogo afetam quem depende da assinatura para acessar grandes lançamentos sem gastar centenas de reais por título. Acompanhar esses números ajuda a entender para onde a Microsoft pode levar o serviço — e se ele continuará valendo a pena por aqui.
