A Roku reajustou os preços de praticamente toda a sua linha de dispositivos de streaming nos Estados Unidos, com aumentos que chegam a US$ 50 por aparelho. A justificativa oficial não tem nada a ver com tarifas ou câmbio: a empresa aponta a escassez global de chips de memória, provocada pela demanda dos data centers de inteligência artificial.
Os novos valores no varejo americano ficaram assim:
- Streaming Stick: de US$ 29,99 para US$ 39,99
- Streaming Stick Plus: de US$ 39,99 para US$ 59,99
- Streaming Stick 4K: de US$ 49,99 para US$ 79,99
- Roku Ultra: de US$ 99,99 para US$ 149,99
- Roku Streambar SE: de US$ 99,99 para US$ 149,99
Chama atenção a proporção. O Streaming Stick 4K ficou 60% mais caro, e o Ultra e o Streambar SE subiram 50% de uma vez. Em uma categoria cujo apelo sempre foi justamente o preço baixo — o dongle barato que transforma qualquer TV em smart TV —, um salto desse tamanho muda o cálculo do consumidor: um Roku Ultra a US$ 149,99 começa a competir com o valor de uma TV de entrada já conectada.
Há uma boa notícia para quem está no Brasil: a fabricante decidiu manter os valores atuais praticados por aqui. O Roku Streaming Stick segue na mesma faixa no varejo nacional, ao menos por enquanto. Vale tratar isso como uma janela, e não como uma garantia: quando a pressão de custo persiste, o repasse costuma alcançar todos os mercados mais cedo ou mais tarde.
O pano de fundo é o mesmo que vem aparecendo em anúncio após anúncio no setor. RAM e armazenamento estão sendo direcionados em volume para a construção de data centers de IA, o que reduz a oferta disponível para eletrônicos de consumo e empurra o custo de fabricação para cima. Samsung, Apple e Qualcomm já sinalizaram movimentos semelhantes, e a Roku é apenas a mais recente a colocar a conta na mesa do consumidor. O que torna o caso dela ilustrativo é o segmento atingido: se até um dongle de streaming, um dos produtos mais simples e baratos da eletrônica de consumo, sente o aperto, a crise deixou de ser um problema restrito a PCs, celulares e placas de vídeo.
Em paralelo, a Roku aguarda a conclusão da sua aquisição pela Fox Corporation por US$ 22 bilhões, prevista para 2027 e ainda dependente de aprovação dos órgãos reguladores.
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