O Reddit começou a testar anúncios dentro dos resultados de busca da plataforma. A empresa anunciou o teste na terça-feira (3). Por enquanto, o recurso está liberado apenas para um grupo restrito de anunciantes. Não há data para que o formato chegue a todos os usuários nem confirmação de quais países entram no teste.
A lógica é a da relevância contextual: o anúncio segue o termo digitado, e não necessariamente o histórico de quem pesquisa. No exemplo dado pela própria empresa, uma busca por “máquina de espresso” pode trazer propaganda de cafeteiras, pacotes de grãos ou canecas. É o mesmo modelo que sustenta os links patrocinados dos buscadores tradicionais há mais de duas décadas.
Por que a busca virou alvo
O Reddit justifica a escolha dizendo que as páginas de pesquisa mostram alta intenção de busca e de compra, o que as tornaria atraentes para o mercado publicitário. Do ponto de vista comercial, a conta fecha. Quem pesquisa “melhor fone com cancelamento de ruído” dentro de um fórum já está perto de abrir a carteira, e o anunciante paga mais por esse momento do que por um banner perdido no feed.
O problema é que muita gente usa a busca do Reddit justamente para escapar da publicidade. O hábito de acrescentar “reddit” ao fim de uma pesquisa no Google ganhou força porque as respostas de usuários comuns pareciam menos contaminadas por conteúdo patrocinado do que as páginas de review feitas para vender. Colocar anúncios no topo dessa mesma busca mexe com o motivo pelo qual parte do público procura o site.
Uma sequência de mudanças
O teste chega poucos dias depois de a empresa reformular a página inicial e logo após revelar planos de priorizar a navegação com login, reduzindo o que pode ser lido sem conta. As três medidas apontam na mesma direção: mais tempo dentro da plataforma, mais dados sobre quem navega e mais espaço para vender anúncio. Desde que abriu capital na bolsa de Nova York, em 2024, o Reddit tem na publicidade sua principal fonte de receita, e cada nova superfície de anúncio pesa no resultado trimestral.
Para quem acessa do Brasil, o efeito prático depende de duas coisas que a empresa ainda não detalhou: se o teste vai além dos Estados Unidos e como os anúncios serão sinalizados para não se confundirem com posts comuns. Se a marcação for discreta, a busca do fórum perde parte do valor que tem como alternativa aos resultados patrocinados do Google.
Por ora, o formato segue restrito aos anunciantes escolhidos pelo Reddit, sem calendário público de expansão nem lista de mercados incluídos.
