O Prime Video deve passar por uma das maiores reformulações desde o seu lançamento, com inteligência artificial no centro da experiência. Segundo apuração da agência Reuters, a Amazon trabalha em um projeto interno apelidado de “Lighthouse” (Farol), que reconstrói a página inicial do serviço em torno de recomendações personalizadas e de uma navegação mais conversacional. A empresa não comentou oficialmente.
O detalhe que chama atenção é o envolvimento direto de Jeff Bezos. De acordo com as fontes ouvidas, o cofundador e maior acionista individual da Amazon teria reprovado uma apresentação de executivos do Prime Video em uma reunião descrita como tensa, ordenando que os planos em andamento fossem descartados para dar espaço a soluções baseadas em IA. É um sinal de quanto a companhia aposta na tecnologia como diferencial competitivo, mesmo após a recepção morna de outros lançamentos do gênero, como o assistente Alexa+.
Na prática, o que está sendo desenhado envolve uma home movida por IA, com recomendações que aprendem com o histórico de cada usuário, categorias temáticas criadas na hora — algo como “filmes de ação dos anos 1980” — e a capacidade de responder a pedidos mais elaborados por voz, possivelmente com integração à Alexa para buscar títulos. A busca tradicional e os espaços de prévia continuariam existindo, segundo as informações.
Para o assinante brasileiro, a mudança faz sentido dentro de uma disputa cada vez mais acirrada por atenção no streaming. Netflix, Disney+, Max e o próprio Prime Video competem não só por catálogo, mas por conseguir colocar rapidamente na frente do usuário aquilo que ele tem mais chance de assistir — e a IA vira a ferramenta óbvia para isso. Vale lembrar que nada foi confirmado oficialmente e não há prazo de chegada ao Brasil, então o recurso ainda deve ser tratado como um projeto em desenvolvimento. Quem consome bastante Prime Video pela TV encontra no Fire TV Stick, aparelho da própria Amazon, a porta de entrada mais barata para o serviço.
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