A Netflix começou a testar na terça-feira (3) o AI Discover, uma aba nova no aplicativo para TVs que usa inteligência artificial para sugerir o que assistir. O teste vale para um grupo pequeno de assinantes nos Estados Unidos. A empresa não informou quando, nem se, o recurso chega a outros países.
O lançamento confirma rumores e testes que já circulavam havia meses. A proposta é cortar o tempo gasto rolando o catálogo sem decidir nada, um problema que qualquer assinante conhece.
Como funciona
A aba vai além da busca tradicional, em que você digita um nome ou gênero. O AI Discover monta recomendações a partir do contexto do momento. A Netflix cita quatro fatores: o humor de quem está assistindo (uma comédia leve ou um terror, por exemplo), o tempo disponível, a companhia e o histórico recente.
Na prática, dá para pedir algo curto que termine antes da meia-noite ou um filme que funcione numa noite em família. As sugestões aparecem acompanhadas de pequenos clipes dos títulos, para o usuário ter uma amostra antes de dar o play.
O detalhe da plataforma importa. O recurso nasceu no app de TV, onde digitar com o controle remoto é lento e a navegação por fileiras de capas é a regra. Faz sentido atacar o problema justamente ali.
O que veio antes
A Netflix já vinha experimentando IA generativa na descoberta de conteúdo. Em 2025, a empresa testou uma busca conversacional no aplicativo para iPhone, em que o assinante descrevia em linguagem natural o tipo de filme que queria. O AI Discover leva a ideia para a tela grande e troca a caixa de texto por uma aba própria, com vídeo.
A concorrência segue o mesmo caminho. Plataformas de streaming e fabricantes de TVs têm colocado assistentes de IA na interface para resolver o mesmo dilema: catálogos enormes e pouca paciência para escolher.
E no Brasil?
Por ora, nada. O teste está restrito aos Estados Unidos e a Netflix não deu prazo para expansão. Também não há informação sobre suporte ao português, um ponto decisivo para uma ferramenta que interpreta pedidos como humor e companhia. O Brasil é um dos maiores mercados da empresa, então uma chegada futura é plausível, mas ainda não existe anúncio oficial.
No teste americano, a novidade aparece como uma aba separada no app de TV, sem custo extra para quem foi incluído no grupo.
