A Motorola anunciou nesta segunda-feira (21) um acordo global com a dinamarquesa Bang & Olufsen, uma das grifes de áudio mais tradicionais do mundo. A partir de agora, os celulares premium da marca poderão sair de fábrica com o selo “Audio by Bang & Olufsen”, com o som afinado por engenheiros da empresa europeia.
Mais do que um logo na caixa
Parcerias de áudio em smartphones não são novidade, e muitas se resumem a licenciar um nome famoso. Motorola e B&O dizem que o acordo vai além: a equipe acústica dinamarquesa vai participar do desenvolvimento de cada modelo contemplado, definindo, testando e refinando a assinatura sonora antes do lançamento. O plano também inclui, nos próximos anos, a criação de novas tecnologias de reprodução, modos de áudio e experiências de interface desenvolvidas a quatro mãos.
Pela Motorola, quem falou foi Ruben Castano, vice-presidente de design, marca e experiência do cliente, que destacou o histórico de quase um século da parceira e disse que a ideia é tornar o som uma parte mais intencional da experiência dos aparelhos. Do lado dinamarquês, Duncan McCue, vice-presidente de parcerias estratégicas, apresentou o programa como a porta de entrada da marca em categorias em que a qualidade sonora pesa na escolha.
Signature 27 é o candidato óbvio
A empresa não disse qual será o primeiro aparelho com o selo, mas o momento do anúncio não parece coincidência. A Motorola já vinha soltando teasers do Signature 27, seu próximo topo de linha, com apresentação marcada para 22 de setembro. Hoje, o representante mais caro da família é o Motorola Signature, e faz sentido que o sucessor estreie a parceria, mas isso ainda é especulação.
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A Motorola é uma das marcas mais vendidas no Brasil e tenta, há alguns anos, ganhar espaço acima dos R$ 5 mil, faixa dominada por Samsung e Apple. Depois de apostar em parcerias de design e acabamento, como a linha com cristais Swarovski, ela agora usa um nome de prestígio no áudio para diferenciar os modelos caros. Se o trabalho for mesmo de engenharia, e não só de marketing, quem assiste vídeos e ouve música pelo alto-falante do celular deve notar a diferença.
