O Instagram agora tem um aplicativo oficial para a Apple TV. O app apareceu na App Store em 23 de outubro e permite assistir a Reels, vídeos mais longos e transmissões ao vivo na tela da televisão, sem precisar espelhar o celular.
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Oferta · Amazon Amazon Fire TV Stick HD (modelo mais recente), Controle Remoto por Voz com Alexa, alimentado pela TV, com configuração s Ver oferta →A ideia é simples: abrir o feed de vídeo no sofá. Dá para acompanhar os criadores que você já segue, descobrir conteúdo novo e retomar um vídeo do ponto em que parou no celular ou em outro aparelho, porque o progresso fica ligado à conta.
O que veio antes
A Meta vinha ensaiando essa mudança havia algum tempo. No fim de 2025, a empresa começou a testar uma versão do Instagram feita para TV nos aparelhos Fire TV, da Amazon, com foco em Reels. Pouco antes, em setembro daquele ano, o Instagram tinha lançado um aplicativo nativo para iPad, depois de mais de uma década de pedidos dos usuários. A chegada à Apple TV segue a mesma lógica: colocar o app onde o vídeo é consumido.
E vídeo é o centro da disputa. O YouTube tem app na televisão há anos, e o TikTok também já roda em smart TVs. Entre as grandes plataformas de vídeo curto, o Instagram era o ausente nessa tela.
O que muda para quem está no Brasil
O Brasil é um dos maiores mercados do Instagram no mundo, mas a Apple TV é um aparelho de nicho por aqui. Ela custa caro e disputa espaço com TVs que já trazem sistema próprio e com dongles mais baratos, como o Fire TV Stick. Para quem já tem a caixinha da Apple, o app acaba com uma gambiarra comum: usar o AirPlay do iPhone para jogar Reels na TV.
Há um porém. Reels são gravados na vertical, e a tela da TV é horizontal. O app tende a render mais com vídeos longos e lives do que com a rolagem rápida de vídeos curtos que funciona tão bem no celular. Se você usa o Instagram principalmente para Reels, o ganho é pequeno; se acompanha lives de criadores, a tela grande faz diferença.
A Meta não confirmou se o aplicativo já está liberado na App Store brasileira nem informou quais gerações da Apple TV são compatíveis. O acesso usa a mesma conta do Instagram do celular.
