A Huawei estaria perto de voltar a ter uma segunda marca de celulares, cinco anos depois de ser obrigada a vender a Honor. Segundo fontes da indústria na China, o novo selo se chamaria Xingyao e poderia ser apresentado até novembro. A empresa não confirma: ao ser procurada, respondeu de forma genérica que não há informações específicas e que novidades sairão pelos canais oficiais.
O que muda na prática
A leitura mais consistente do vazamento é que a Xingyao não nasceria do zero. Ela herdaria a série Nova, hoje a família de intermediários e intermediários premium da Huawei, que passaria a andar com nome próprio. A Huawei, por sua vez, ficaria com os aparelhos de vitrine, como as linhas Mate e Pura, que carregam os chips Kirin mais caros e o HarmonyOS mais completo.
O nome não caiu do céu. A Huawei registrou “Xingyao” e variações para a categoria de smartphones ainda em 2023, o que na época passou quase despercebido. Registrar marca não é garantia de lançamento, mas mostra que a ideia está no papel há pelo menos três anos.
Por que separar as marcas
A estratégia lembra o que outras chinesas já fazem: a Xiaomi tem a Redmi e a Poco, a vivo tem a iQOO, a OPPO mantém a OnePlus e a Realme por perto. Uma marca separada permite brigar por preço sem “baratear” a imagem da principal, e dá liberdade para um posicionamento mais jovem nas redes sociais.
No caso da Huawei, há um ingrediente extra. Depois das sanções dos EUA, a empresa reconstruiu o negócio de celulares em cima de chips próprios e do HarmonyOS, e voltou a liderar vendas na China em alguns trimestres. Uma submarca de volume ajudaria a ocupar a faixa de preço que a Honor deixou quando saiu do grupo em 2020.
Para o Brasil, o efeito ainda é incerto. A Huawei voltou a vender celulares por aqui justamente com a linha Nova, caso do Nova 15 Max, que divide as prateleiras com relógios da marca como o Huawei Watch GT 7 Pro. Se a mudança de nome for confirmada, resta saber se ela vale só para a China ou para todos os mercados.
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