A OpenAI vai colocar imagem nos anúncios do ChatGPT. O primeiro lugar escolhido para isso é a espera enquanto o assistente desenha: quem pedir uma imagem no plano gratuito poderá ver, ao lado do resultado, uma peça patrocinada com foto de produto ou serviço. O teste começa ainda em outubro nos Estados Unidos, com um grupo pequeno de anunciantes, segundo o anúncio feito pela empresa nesta segunda-feira (5).
Até aqui a publicidade do ChatGPT era texto com link, exibida abaixo da resposta. O novo formato pode mostrar, por exemplo, um tênis em uso ou o quarto de um hotel. A OpenAI diz que o anúncio terá selo, ficará fora da imagem gerada pela IA e não vai alterar o conteúdo da resposta. Também promete não exibir publicidade em conversas sobre temas sensíveis ou com pessoas em situação vulnerável.
Para provar aos anunciantes que o anúncio dá resultado, a empresa fechou com empresas de medição. Hightouch, Tealium e LiveRamp cuidam de conversão; AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale e Kochava fazem a atribuição de vendas; DoubleVerify e Integral Ad Science verificam se a marca não aparece ao lado de conteúdo impróprio. A OpenAI afirma que nenhum desses parceiros terá acesso às conversas.
A escolha do momento tem lógica comercial: quem pede uma imagem de sala decorada ou de roupa para um evento está, muitas vezes, a um passo de comprar algo parecido. O ChatGPT soma 1,2 bilhão de pessoas por semana, segundo a própria OpenAI. Os planos pagos, Plus, Pro e Enterprise, continuam sem nenhum tipo de anúncio.
No Brasil, os planos Free e Go testam anúncios desde agosto. A versão com imagem não tem previsão para cá; a OpenAI só fala em ampliar o teste depois da fase americana.
