A Apple vai começar setembro com um nome novo no topo do organograma. John Ternus assume o cargo de CEO a partir de terça-feira, 1º de setembro de 2026, e Tim Cook — que dirigia a empresa desde 2011 — passa a ocupar a cadeira de presidente executivo. É a primeira troca de comando da companhia em 15 anos e, diferente da sucessão anterior, ela chega com a empresa em posição confortável: a Apple já encostou na marca de US$ 5 trilhões em valor de mercado e se mantém de forma estável acima de US$ 4 trilhões.
Ternus não é um nome de fora. Ele vinha de vice-presidente sênior de engenharia de hardware, o time responsável por praticamente tudo que a Apple vende com uma maçã gravada atrás, e foi quem conduziu a operação mais delicada da última década na empresa: a troca dos processadores Intel pelos chips Apple Silicon nos Macs. Engenheiro mecânico de formação, ele representa uma escolha de perfil bem diferente da de Cook, que veio da área de operações e logística e transformou a cadeia de fornecimento da Apple em vantagem competitiva.
Essa diferença de origem é justamente o que torna a transição interessante. Cook deixa como herança uma máquina de serviços que hoje sustenta boa parte do crescimento da empresa e uma operação global azeitada; Ternus herda uma agenda de produto cheia de pontas soltas. A mais visível é a inteligência artificial: a Siri reformulada segue sendo a promessa mais cobrada pelos usuários, e a Apple continua atrás de Google e OpenAI na percepção do público. Somam-se a isso o futuro do Vision Pro, a pressão dos custos com a crise dos chips de memória e a corrida dos dobráveis, na qual a companhia ainda não tem um produto nas lojas.
Para o consumidor brasileiro, o efeito prático não aparece amanhã. Trocas de CEO em empresas desse porte se manifestam em ciclos de dois a três anos — o iPhone deste ano e o do ano que vem já estão prontos ou travados em produção. O que muda é a direção de longo prazo: um CEO vindo da engenharia de hardware costuma priorizar o produto físico, e essa inclinação pode ser sentida em decisões sobre chips, câmeras e formatos antes de aparecer no preço ou na disponibilidade dos aparelhos por aqui.
Onde comprar:
Oferta · Amazon Apple iPhone 17 Pro Max (256 GB) - Laranja cósmico Ver oferta → 
Oferta · Amazon Apple iPhone 17 Pro Max (256 GB) - Azul intenso Ver oferta → 
Oferta · Amazon Apple iPhone 17 Pro Max (512 GB) - Prateado Ver oferta →
