John Ternus mal completou um mês como CEO da Apple e já estaria mexendo em duas coisas que a empresa tratava como intocáveis: o calendário e a hierarquia. É o que conta uma reportagem de Mark Gurman, da Bloomberg, que ouviu funcionários sobre o começo da nova gestão. A Apple não comentou.
Segundo o relato, Ternus pediu que a companhia encurte o ciclo de desenvolvimento e passe a testar mais ideias, com o argumento de que a Apple precisa de outra velocidade para não ficar para trás na corrida da inteligência artificial. Na prática, isso significaria colocar mais produtos no catálogo e apresentar novidades fora da janela clássica de setembro, que há anos concentra os anúncios de peso. Funcionários descrevem um ambiente mais “mão na massa” e uma cobrança maior por entregas frequentes e prazos apertados.
Menos camadas entre engenharia e diretoria
A segunda frente é organizacional. Ternus veio da engenharia de hardware — foi ele quem comandou a área por anos antes de substituir Tim Cook — e quer aproximar esse time do restante da empresa. O caminho seria eliminar níveis intermediários de gestão, e parte dessas saídas e realocações já estaria acontecendo, embora sem números. O novo CEO também teria falado em buscar outras fontes de receita e em extrair mais dinheiro do que a Apple já vende, com atenção especial para a divisão de serviços.
Nada disso muda o que está na prateleira agora, e mesmo a reportagem ressalva que a virada leva tempo. A lista de projetos que circulam nos bastidores dá uma ideia do que um ritmo mais acelerado poderia trazer: o iPhone que celebra as duas décadas da linha, MacBooks com toque na tela, AirPods com câmeras, mais aparelhos para a casa e um sucessor do Vision Pro.
O que isso significa para o consumidor
Para quem compra Apple no Brasil, o efeito mais provável a médio prazo é um catálogo maior e atualizado com mais frequência — o que pode encurtar a vida de um modelo “atual” e favorecer quem compra a geração anterior com desconto. A linha que está nas lojas hoje continua sendo a do iPhone 18 Pro, apresentada em setembro.
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