A Apple vai afrouxar — sem derrubar — uma das regras que mais irritaram a indústria de publicidade digital nos últimos anos. A partir do iOS 27.2 e do iPadOS 27.2, desenvolvedores poderão exibir uma versão alternativa da tela de consentimento do App Tracking Transparency (ATT), o aviso que pergunta se o aplicativo pode acompanhar sua atividade em outros apps e sites. A mudança nasceu de acordos com autoridades antitruste europeias.
O ATT virou pivô de briga assim que estreou, em 2021. Anunciantes e grandes plataformas alegaram que o pedido de permissão foi desenhado para empurrar o usuário ao “não”, enquanto os aplicativos da própria Apple não passavam pelo mesmo funil. Reguladores europeus encamparam parte do argumento, e é exatamente esse ponto que o novo formato tenta endereçar.
O que muda na tela
A versão alternativa ocupa a página inteira, em vez do pop-up curto, e ganha um botão de informações adicionais onde o desenvolvedor explica por que precisa daqueles dados e o que faz com eles. Os textos e as opções apresentadas também foram revisados, com o objetivo declarado de reduzir a diferença entre o aviso que aparece nos apps da Apple e o que aparece nos apps de terceiros.
Há ainda um detalhe que muda a economia do jogo: o desenvolvedor poderá pedir a permissão de novo um ano depois da escolha anterior do usuário. Hoje, um “não” tende a ser definitivo na prática, já que reverter exige mergulhar nos ajustes do sistema.
O que não muda é o essencial: o consentimento segue obrigatório e nenhum app pode acessar o identificador de publicidade sem autorização explícita. A versão alternativa da tela estará disponível em Alemanha, França, Itália, Polônia e Romênia.
Por que isso interessa a quem está no Brasil
A mudança não vale por aqui, mas o precedente pesa. A Apple vinha tratando o ATT como regra global e inegociável; abrir uma exceção regional mostra que pressão regulatória funciona e dá munição a autoridades de outros países — inclusive as brasileiras, que já investigam práticas da empresa em outras frentes.
Para o usuário de iPhone no Brasil, o aviso continua exatamente como está: a pergunta aparece na primeira abertura do app, e a resposta pode ser revista em Ajustes → Privacidade e Segurança → Rastreamento. Vale o lembrete de que “permitir” libera o identificador que costura seu comportamento entre aplicativos diferentes — e é isso que alimenta o anúncio que parece ler sua mente.
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